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再戰微電商:微時代人人都能玩的掘金新模式

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再戰微電商:微時代人人都能玩的掘金新模式對錯過電子商務最佳時機的傳統企業來說,必須緊抓移動互聯網給予的機會,擁抱微電商。傳統企業如何面對這次偉大的變革所帶來的機會與挑戰?目前正在開展微電商的移動互聯網企業如何做得更加風生水起?讀這本書就夠 

作    者:翁晉陽 阚洪岩 管鵬

出 版 社:人民郵電出版社

出版時間:2015-4-1


編輯推薦

  ◆智能手機的普及、移動互聯技術的高速發展,使得微博、微信、陌陌等社交類APP相繼在手機上活躍起來,互聯網正式進入了“人人皆可參與”的web3.0碎片化溝通互動時代。互聯網的進化,顛覆了電子商務的傳統模式。在移動端,電商“小而美”的特色越來越得到凸顯,一種以微賣場、微店鋪、微返利、微秒殺等組成的電商新形態——微電商正在蓬勃發展!
  ◆什麽是微電商?很多人“顧名思義”,將微電商理解爲微信電商,實際上這樣的理解著實過于片面和狹隘。簡單地說,微電商是在移動社交平台上進行商務活動的個體行爲,微信只是微電商衆多媒介載體中的一個。與PC端動不動喜歡砸錢和血拼的方式不同,微電商的門檻更低,個人和中小企業的參與機會更大,“買家即賣家”的全民化電子商務時代已經撲面而來!
  ◆什麽是微營銷?Web3.0時代實現了目標客戶的精准定位、市場調查與輿論監督的成本縮減、人人皆可參與的互動病毒式傳播,還有以曲線形式不斷攀升的高效投資回報,粗犷式廣告投放方式逐漸消失,越來越多的商家開始利用互聯網技術進行更高效的精准營銷。一個好的營銷創意,甚至能以接近于零的成本獲得幾千萬的成效,這種高性價比營銷方式就叫做“微營銷”。
  ◆微營銷爲商家提供了無限的細分市場可能和快捷高效的營銷途徑。與傳統的營銷方式不同的是,微營銷需要涵蓋産品研發、産品發布、銷售市場、品牌推廣、客戶關系等內容的高效的營銷全鏈條,需要“虛”與“實”的結合,需要對各類營銷資源進行整合,只有這樣才能實現以小博大的營銷效果。
  ◆隨著互聯網的發展和電子商務的進化,以品類作爲切入點的垂直電商的同質化程度已經愈來愈高,留給新的創業者的機會也已經相當有限。眼下,更吸引人們眼球的是另外一種具有新的內容和服務組織形式的電商——社群電商。要做真正的社群電商,就應該形成一種認知和態度,以人群特征作爲切入點,把商品賣給“貼著標簽”的人。
  ◆俗話說“物以類聚,人以群分”,社群就是以人們的喜好、特點、興趣、需求爲基礎而成立的。在移動的碎片化背後,我們應該看到的是人們需求的多樣性:有人喜歡養花,有人喜歡旅行,有人喜歡收集數碼産品……在同一個社群中,人們能夠相互了解、欣賞,社群在傳播同一種需求的同時,也能推出新內容、新需求,處于社群中的個人則更容易接受和信任群友推薦的東西。于是,基于社群的電商形態,開始慢慢展露雛形。
  ◆微電商已遍布國內的每一個角落,他們每年創造的經濟價值高達幾百億,並創造了數?


內容推薦

  本書從多個角度展示微電商,揭開微電商的神秘面紗:微電商經曆了幾個發展階段?人人皆可參與的微電商之路是如何鋪就的?創業者應該如何依靠粉絲和玩法提高核心競爭力,玩轉微電商?怎樣撥開微電商已經出現的亂象?如何走出對微電商的認識誤區?企業怎麽做才能避免“傳銷化”?引爆微營銷的必殺技有哪些?傳統電商如何像經營産品一樣經營社群,決戰粉絲經濟?面對垂直電商的高同質化,電商企業應該如何創新商業模式?等等。本書適合各類企業營銷經理、網絡推廣經理、企業營銷總監、網站運營總監、各類電商運營經理、從事傳統企業,近期想開展電商業務的大中小企業CEO及高管,對移動互聯網感興趣的讀者,小型創業者閱讀和學習。


作者簡介

  翁晉陽:跨界电商巨头贵州福利彩票集團董事长,网名壕哥,合肥、莆田K商汇荣誉汇长,中国最大社群联盟微社力名誉主席,嘉诚投资董事长。其战略布局主要以互联网电商项目投资为主,创下了一个月投资了25家企业的投资奇迹,启动“嘉诚梦想天使计划”,引领投资狂潮。
  微信號:lichao362
  阚洪岩:“情侶潮品”粉絲經濟智能創業平台贵州福利彩票優品總裁,原聚美、快樂淘寶副總,移動時代場景化思維提出者,致力于多屏互動電商實踐。陳歐CEO營銷主策劃,規劃執行了聚美體、非你莫屬、天天向上、爲自己代言及與韓庚雙代言等系列品牌推廣。擁有10年品牌管理及市場營銷經驗,曾任職于58同城和學大教育多家上市公司。
  秉承理念:學爲聖人貧亦樂善其身,教以孺子富則兼濟天下。
  其他身份:小腹基創始股東,丁叮美妝及金百泰集團蔡文泰美莓露飲品、互聯網茶品牌一片葉子等衆籌股東。
  管鵬:K友汇发起人,皮精灵助理总裁,嘉诚投资合伙人,炎黄网络创始人,腾讯V5推推发起人,百度创业者俱乐部理事,新浪微博专家委员会成员,安徽省青年电子商务协会副秘书长,中国虚拟互联网产业联盟顾委会副主任,创办全社交高端人脉生态平台K友汇,微信公众号:kuh888,有几十万名K友参与互动。
  自媒体微信公众号:V5推推@管鵬


目錄

Part 1 微电商:一个web3.0时代的创富神话
 移動互聯網+社區化時代:人人皆可參與的微電商之路?
 以創新模式發展“小而美”經濟,創業者如何玩轉微電商?
 把握移動電商發展趨勢,依靠粉絲和玩法提高核心競爭力
 粉絲轉化成潛在客戶不是禁忌,品牌微電商的未來在哪裏?
 在分享和移動化大趨勢下,如何走出對微電商的認識誤區?
 【商業案例】速途商城:微媒體聯盟試水微電商,探索電商新模式營銷之道
Part 2 微营销:一种高性价比的营销方式
 大互聯時代的微營銷:産品+口碑+品牌+營銷+消費者體驗
 “微經濟”模式開啓,如何規範“朋友圈”念好“生意經”
 社會化分銷將成微電商主流,“分享+推薦”打造産品口碑
 微電商市場冰火兩重天,創業者怎麽做才能避免“傳銷化”?
 從“暴利”走向“微利”,企業如何構築完美的微營銷?
 【商業案例】節日促銷:把握營銷的重要節點,讓消費 者“跟著感覺走”
Part 3 社群电商:让社群赋予电商生命力
 以人群特征作爲切入點,把商品賣給“貼著標簽”的人
 社群電商已然含苞待放,商家不能再簡單複制PC模式
 精神消費時代到來,社群電商“人貨合一”才是真愛
 決戰粉絲經濟:傳統電商如何像經營産品一樣經營社群?
 社群紅利引人注目,10個問題了解未來商業的核心驅動力
 【商業案例】豆果美食:布局“食譜+社群+電子商務”打造“新廚房經濟”
Part 4 繁荣或消亡:微电商的道路将走向何方
 把握風向+維護生態,爲微電商尋找可持續發展的盈利模式
 電商領域鏖戰再起,創業者享受社交紅利需解決哪些問題?
 微電商繁榮背後暗藏危機,商家應及早提供個性化服務
 移動電商大爆發,微電商逆襲電子商務還需幾步棋?
 【商業案例】拍拍微店:再與淘寶爭鋒,如何捏准微電商市場的“七寸之穴”?
Part 5 新战场:跑马圈地加快,传统电商与微电商的竞与合
 思考、崛起和改變:微電商能否破解傳統電商魔咒?
 一種顛覆傳統電商的商業模式:社交+電商+社交
 **欲借拍拍微店叫板阿裏,微電商行業或面臨洗牌
 騰訊借微信亮劍,電商“三國群雄傳”終上演
 【商業案例】垂直電商同質化高,電商企業的商業模式如何創新?
Part 6 新商机:微电商强势崛起,传统企业如何再次腾飞
 微電商來襲,傳統企業如何發現痛點、對症下藥?
 微電商並不神秘,探索傳統産業試水微電商之路
 以微知著:食品類企業如何進行線上營銷?
 社區化時代:媒體也能釋放營銷潛力、最大獲利
 【商業案例】鄉土鄉親:以茶爲載體,一個窄類品牌如何玩轉社群和電商
Part 7 第三方服务商:推动电商革命的“摆渡人”
 電商布局移動互聯網,第三方服務商借微電商圈地
 C2C微電商成最大肥肉,第三方與**混戰搶食
 微電商能否顛覆淘寶,微盟之于微電商意義幾何
 口袋通“零售走向經營人”VS喵喵微店“人人電商”
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Part 8 微信电商:8亿消费者打造的商业帝国
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